Önce videonun tek görevini belirleyin
Bir ürün videosu aynı anda marka filmi, kullanım kılavuzu, karşılaştırma ve kampanya duyurusu olmaya çalıştığında izleyici neye bakacağını anlayamaz. Çekimden önce videonun cevaplayacağı tek ana soruyu yazın: Ürün nasıl görünüyor, nasıl kullanılıyor, hangi sorunu çözüyor veya benzerinden hangi kanıtla ayrılıyor?
Ana soru seçildikten sonra hedef eylemi netleştirin. İzleyici ürün sayfasına mı gidecek, doğru varyantı mı seçecek, ölçü mü kontrol edecek, teklif mi isteyecek? Son sahne ve ekrandaki çağrı bu eyleme göre kurulmalıdır.
- Farkındalık videosu: ürünü ve kullanım bağlamını birkaç saniyede tanıtır.
- Karar videosu: malzeme, ölçü, uyumluluk veya işçilik gibi itirazları cevaplar; ürün açıklamasındaki altı blokla aynı sorular.
- Kullanım videosu: kurulum, bakım veya doğru kullanım sırasını gösterir.
- Kanıt videosu: gerçek detay, süreç, test veya uygulanmış sonucu görünür kılar.
Kontrol listesi
- Videonun cevaplayacağı tek ana soru yazıldı.
- Hedef izleyici ve yayın kanalı belirlendi.
- İzleyiciden beklenen sonraki adım tanımlandı.
- Kanıtlanamayacak iddia ve abartılı sonuç cümleleri çıkarıldı.
Çekim listesini müşteri karar sırasına göre kurun
İyi bir çekim listesi yalnız estetik açıları değil, müşterinin ürünü anlamak için ihtiyaç duyduğu bilgi sırasını içerir. Önce bütün ürünü gösterin; ardından ölçek, malzeme, kritik detay, kullanım ve varyantlara geçin. Böylece kurgu sırasında eksik bir karar sahnesiyle karşılaşmazsınız. Aynı sıra pazaryeri görsellerinde de geçerli; Trendyol ürün görseli rehberinde galeri sırasını ve varyant eşleşmesini anlattık.
Her sahne için kadraj, hareket, süre, gösterilecek özellik ve gerekiyorsa ekran yazısını önceden yazın. Aynı sahnenin dikey ve yatay kırpılacağını düşünerek ürünün çevresinde güvenli boşluk bırakın.
- Açılış: ürünün tamamı ve en güçlü görsel farkı.
- Ölçek: ürünün elde, araçta, mekânda veya kullanım alanında gerçek boyutu.
- Malzeme: doku, yüzey, birleşim, kenar ve işçilik yakın planları.
- Kullanım: başlangıçtan sonuca tek ve anlaşılır hareket.
- Uyumluluk: model, ölçü, bağlantı veya varyant farkı.
- Kanıt: üretim detayı, test, paket içeriği veya gerçek uygulama.
- Kapanış: doğru ürün adı, varyant ve tek çağrı.
Kontrol listesi
- Ürünün tamamını gösteren temiz bir ana plan var.
- Müşterinin en sık sorduğu üç konu ayrı sahnelere dönüştürüldü.
- Ölçek ve uyumluluk görsel olarak doğrulanıyor.
- Dikey kırpma için ürün çevresinde yeterli boşluk bırakıldı.
Işık, kadraj ve sesi tekrar üretilebilir hale getirin
Pahalı kamera, kararsız ışığı ve kirli kadrajı telafi etmez. Ürünün rengini değiştirmeyen sabit bir ana ışık, yumuşak dolgu ve arka plandan ayrışmayı sağlayan kontrollü bir düzen çoğu ürün için yeterlidir. Farklı günlerde çekilecek içerikler için ışık konumlarını ve kamera yüksekliğini not edin.
Çekimden önce lensi temizleyin, beyaz ayarını ve pozlamayı kilitleyin, titreşimi azaltın. Konuşma veya gerçek ürün sesi kullanılacaksa ortam gürültüsünü ayrıca dinleyin. Müzik, stok görüntü ve kişi kullanım haklarını yayın öncesinde kayda bağlayın.
- Ana ışık ürünün formunu; dolgu ışığı gölgelerdeki bilgiyi korur.
- Parlak yüzeylerde ışık kaynağının yansıması ürünün kenarlarını kapatmamalıdır.
- Otomatik pozlama çekim içinde dalgalanıyorsa parlaklık kilitlenmelidir.
- Kamera hareketi yalnız bilgiyi güçlendiriyorsa kullanılmalıdır.
Kontrol listesi
- Lens, ürün ve çekim zemini temiz.
- Renkler gerçek ürüne yakın ve çekimler arasında tutarlı.
- Kadrajda kişisel veri, başka marka veya dikkat dağıtan nesne yok.
- Ses temiz; kullanılan müzik, görüntü ve kişiler için gerekli izinler mevcut.
Tek çekimden kanal bazlı bir içerik paketi üretin
Ana çekimi mümkün olan en temiz ve yüksek kaliteli kaynak olarak saklayın. Kurgu sırasında bir ana hikâye, kısa açılış varyasyonları, sessiz izlemeye uygun altyazı ve farklı oranlara güvenli kırpımlar üretin. Her platforma aynı dosyayı göndermek yerine aynı kanıtı o kanalın izleme davranışına göre yeniden sıralayın. Aylık yayın düzenini sosyal medya içerik sistemi rehberinde anlattık.
İlk kare, kapak görseli, ekrandaki metin ve dosya adı da üretim sisteminin parçasıdır. Proje klasöründe kaynak, seçilen planlar, kurgu, altyazı, kapak ve yayın çıktıları ayrı tutulmalıdır.
- Ana kaynak: logosuz, temiz, yeniden kurgulanabilir görüntü.
- Dikey çıktı: kısa açılış, büyük altyazı ve güvenli metin alanı.
- Kare çıktı: ürün merkezi ve küçük ekranda okunabilir tek mesaj.
- Yatay çıktı: web, ürün sayfası veya detaylı anlatım için daha geniş bağlam.
Kontrol listesi
- Ürün adı, model ve varyant her çıktıda doğru.
- Altyazılar sessiz izlenebiliyor ve ekrandan taşmıyor.
- Kapanış çağrısı videonun göreviyle eşleşiyor.
- Dosyalar tarih, ürün, oran ve sürüm bilgisiyle adlandırıldı.
- Yayın sonrası kapak, kırpma, ses ve bağlantı gerçek cihazda kontrol edildi.
Teslimi ve kullanım hakkını çekimden önce yazın
Bir ürünle küçük deneme yapın: aynı ışıkta bütün ürün, gerçek renk, malzeme, ölçek ve kullanım sahnesi çekin; telefon ekranında sessiz izleyerek neyin anlaşılmadığını bulun. Otomatik altyazıyı ürün adı, sayı ve teknik terimlerde insan kontrolünden geçirin. Gerekli ses bilgisini de erişilebilir altyazıya ekleyin.
Kaynak görüntü, düzenlenmiş video, altyazı ve kapak dosyasının teslimini; müzik/görsel/kişi kullanım iznini yazılı belirleyin. Vites’in toplu görsel paketi mevcut gerçek ürün görsellerinden üretim içindir; fotoğraf/video çekimi otomatik olarak bu pakete dahil değildir.
Kontrol listesi
- İlk örnek gerçek ürüne göre onaylandı.
- Teknik iddiaların kaynağı kayıtlı.
- Kaynak ve yayın dosyaları sürümüyle teslim ediliyor.
- Çekim, kurgu ve ek formatların kapsamı ayrı belli.
Kaynaklar
Kurallar, ücretler ve işlem adımları değişebileceği için karar vermeden önce aşağıdaki kaynakların güncel hâlini kontrol edin.
- W3C WAI — altyazı hazırlığı ↗ — Konuşma ve anlamlı ses bilgisini erişilebilir altyazıyla aktarma; otomatik altyazının kontrolü.
