Marka tescili olmadan Trendyol’da satış: sınıf 12 mi 27 mi, pahalı hata

Satışa başlamadan önce başvurun: takvim böyle işliyor

Trendyol, Hepsiburada ve Amazon tescilsiz markayla mağaza açmanıza izin verir. Tescil satışın ön şartı değildir. Ama tescilsiz markada ilanınız herkese açıktır; aynı barkodla giren her satıcı ilanınıza ortak olur ve “Sepete Ekle” düğmesini fiyatla alabilir. Bunu buybox rehberinde ayrıntısıyla anlattık.

Tescil bir gün süren bir işlem değil, aylar süren bir süreçtir: ön araştırma, başvuru, şeklî inceleme, bültende yayın ve itiraz süresi, karar ve belge. Tipik toplam altı ile dokuz ay; itiraz gelirse daha uzun. Pazaryeri, belge gelene kadar markanızı korumaya almaz. Başvuru satıştan sonra yapılırsa en iyi satış ayları korumasız geçer.

Doğru sıra şu: şirket kurulur kurulmaz, ürünler yüklenmeden önce başvuru. Başvuru tarihi koruma tarihidir; belge geç gelse de haklar o tarihten işler. Erken başvuru bu yüzden en ucuz sigortadır.

• Tescil satışın ön şartı değil; koruma için gerekli.
• Tipik süre altı ile dokuz ay; itirazla uzar.
• Başvuru tarihi koruma tarihidir.
• Belge gelene kadar buybox yarışı sürer.

Sınıf seçimi: ürünün kendisi hangi sınıfta?

Marka tescili mal ve hizmet sınıfları üzerinden yapılır; kırk beş sınıf vardır ve koruma yalnız başvurduğunuz sınıflarda işler. En sık yapılan hata sınıfı ürünün kullanıldığı yere göre seçmektir. Araç paspası araçta kullanılır ama taşıt parçası değildir: halı, paspas ve yer kaplamalarıyla birlikte 27. sınıftadır. 12. sınıf taşıtlar ve taşıt parçaları içindir; oraya yapılan başvuru paspas için koruma vermez.

İkinci soru: kaç sınıf? Ürünün sınıfı zorunlu; kendi e-ticaret sitenizden satış yapacaksanız mağazacılık hizmetlerini kapsayan 35. sınıf çoğu zaman eklenir. Sonradan sınıf eklemek yeni başvuru demektir; bu yüzden ürün planı bir iki yıl ileriye bakarak yazılır.

Sınıf listesi karışık görünür; ama karar tek soruyla verilir: müşteri elinde ne tutuyor? Paspas tutuyorsa 27. Koltuk kılıfı gibi ürünlerde cevap malzemeye göre değişebilir; bu yüzden son kararı sicile kayıtlı marka vekiliyle verin. Vekil ücretinin karşılığı tam burada çıkar.

• Koruma yalnız başvurulan sınıflarda işler.
• Sınıf, ürünün kullanıldığı yere değil ürünün kendisine göre seçilir.
• Kendi siteden satış için 35. sınıf çoğu zaman eklenir.
• Sonradan sınıf eklemek yeni başvurudur.

OtoCraft’ta ne oldu: 12 yerine 27

OtoCraft’ın ilk marka başvurusu araç sınıfı olan 12’ye yapılmıştı. Mantık anlaşılır: ürün araca özel. Ama paspas taşıt parçası değildir; başvuru doğru ürünü kapsamıyordu. Hata fark edildiğinde aylar geçmişti ve doğru sınıf için yeni başvuru gerekti. Doğru sınıf başvurusunun kararı Eylül 2026’da bekleniyor.

Bu aylarda ne oldu? Marka tescilsiz sayıldığı için ilanlar herkese açıktı; bin beş yüzden fazla ilanın büyük bölümünde düğme rakiplerdeydi. Buna rağmen beş ayda iki pazaryerinde 1,4 milyon TL brüt satış yapıldı. Katalog düzeni, modele özel görseller ve puan koruma bunu sağladı; ama tescilli olsaydı düğme yarışının önemli bölümü hiç yaşanmayacaktı.

Ders basit ve pahalı: sınıfı ürünün kullanıldığı yere göre değil, ürünün kendisine göre seç; kararı başvurudan önce vekille teyit et. Bir saatlik kontrol, aylarca korumasız satış demek olan bir hatayı önlüyor.

• İlk başvuru 12. sınıfa; paspas için koruma yok.
• Doğru sınıf 27; yeni başvuru, yeni bekleme.
• Bekleme aylarında ilanlar herkese açıktı.
• Satış yine büyüdü; tescil olsaydı yarış daha kısa sürerdi.

Belge gelene kadar ne yapılır

Başvuru yapıldı, belge aylar sonra gelecek. Bu arada satış duracak mı? Hayır; ama plan değişir. Belge gelene kadar ilanlarınız yarışta, bu yüzden buybox’ı belirleyen ölçütlere yatırım yapılır: satıcı puanı, kargo hızı, kapak görselleri ve doğru ürün bilgisi. Rakip ilana ortak olsa bile puanı ve teslimatı iyi olan satıcı düğmeyi çoğu zaman geri alır.

İkinci iş, belge geldiği gün hazır olmak. Marka tanımlama için panelde hangi belgelerin isteneceğini önceden öğrenin; tescil belgesi, marka adı ve logo dosyası elde olsun. Belge geldiği gün marka panele tanımlanır; yetkisiz satıcılar ilanlardan düşmeye başlar.

Üçüncü iş, ürünü farklılaştırmak. Aynı barkodu paylaşmayan set ve renk kurguları rakibin ortak olmasını zorlaştırır; OtoCraft’ta on dört taban ve on dört kenar rengi böyle çalıştı. Bu, tescilin yerini tutmaz ama bekleme aylarını hafifletir.

• Bekleme aylarında puan, kargo ve görsel yarışı kazandırır.
• Belge geldiği gün panelde marka tanımlaması için dosya hazır olsun.
• Set ve renk kurgusu rakibin ortak olmasını zorlaştırır.

Başvurudan önce kontrol listesi

Başvuru bir kez yapılır; eksik ya da yanlış dosya ay kaybettirir. Aşağıdaki liste, vekile gitmeden önce elinizde olması gerekenlerdir. Ayrıntılı hazırlık adımlarını marka tescil hazırlık rehberinde anlattık; burada yalnız pazaryeri satıcısını ilgilendiren kısımlar var.

• Marka adı TÜRKPATENT sorgusunda ve pazaryerlerinde arandı; aynı ya da çok benzer marka yok.
• Başvuru sahibi şirket olarak belirlendi; pazaryeri mağazası da aynı şirket adına.
• Ürün aileleri ve iki yıllık ürün planı sınıf listesiyle eşleştirildi.
• Logo ve yazılı marka, başvuru biçimine uygun dosya olarak hazır.
• Sicile kayıtlı marka vekili seçildi; ücret ve süre yazılı alındı.